Sve je spremno za početak 4. Weekend Media Festivala, koji će se od 22. do 25. rujna održati u starim tvorničkim pogonima TDR-a u Rovinju. 3 dana programa, 3 dvorane, 10 predavača, 14 panela, 75 panelista, 8 partija i 3 filma osobna je karta ovogodišnjeg #Weekend2011.

Weekend o Wikileaksu, medijskoj snazi Ruperta Murdocha i neizbježnom Facebooku
Među brojnim predavačima u Rovinj stiže i jedan od najutjecajnijih britanskih novinara – James Robinson. Koliki su zapravo „grijesi“ nedavno ukinutog britanskog tabloida News of the World, koliko je moćan Rupert Murdoch i caruje li svjetskim medijskim prostorom neraskidiva sprega političara i medija samo su neka od pitanja kojima će se na rovinjskoj pozornici baviti Robinson. Robinson je medijski urednik u nedjeljnom izdanju The Observer i medijski dopisnik u Guardianu a u britanskom novinarstvu je više od petnaest godina.

Na Weekend dolaze i dva dobitnika Emmyja, CBS-ovac Pete Radovich i Zarko „Zak“ Ivkovic, izvršni direktor City University of New York Athletic Conference (CUNYAC) koji je svoj prestižni kipić zaradio kao producent Olimpijskih igara u Atlanti 1996. Radovich i Ivkovic održat će predavanje na temu „Amerika vs. regija“. U Rovinj stiže i James Whatley, direktor marketinga kompanije 1000heads i pasionirani bloger. James će na Weekendu govoriti o teoriji i praksi „word of mouth“ marketingu, uz prikaz najnovijih svjetskih primjera.

Panel diskusije o fragmentaciji TV tržišta, businessu u sportu, naplati sadržaja na internetu i fenomenu TV Dnevnika
Aktualne teme o svjetskim trendovima te najzanimljivijim događanjima u regiji i Hrvatskoj nepresušan su izvor inspiracije i za panel diskusije koje nas očekuju na Festivalu. Tako će 75 panelista žustro raspravljati o fragmentaciji TV tržišta, fenomenu Dnevnika, businessu u sportu, naplati sadržaja na internetu, komunikacijama u stigmatiziranim industrijama i mobilnom plaćanju. Sudionici iz Hrvatske i regije pričat će i o tome što je zapravo regija te kako poslovati na bliskim, a tako različitim tržištima. O tome kako je hrana postala „najisplativiji“ sadržaj za medije te jesmo li je se zasitili ili smo i dalje gladni, raspravljat će neki od glavnih aktera ovog trenda.

U svom video blog postu, Tim Cadogan (CEO, OpenX) nas uvodi u nove koncepte optimizacije Vašeg online oglašivačkog portfelja…

U veljači 2006. godine BMW.de , službena stranica automobilskog giganta, završila je na Googleovoj “crnoj listi”. BMW je, kako su kasnije i sami priznali, koristio tzv. “doorway pages” Ukratko, to su stranice čiji vlasnici zarađuju objavljivanjem dinamički generirarnih linkova koji su postavoljeni s ciljem povećanja PageRanka onih koji plaćaju takvu uslugu. BMW.de uskoro više nije postojao za Google, barem što se rezultata pretraživanja tiče.

Pet godina kasnije isto je doživio i JC Penny, trgovački lancu s više od 1100 trgovina diljem SAD-a i Puertorika i prihodima od gotovo 18 milijardi dolara godišnje. Doduše, nije ih uhvatio Google,već New York Times, koji je onda obavijestio Google. Svega nekoliko dana kasnije JC Penny je na prvom mjestu rezultata ako pretražujete direktno naziv tvrtke. Za sva ostala pretraživanja JC Penny je mrtav. Barem što se tiče Google-a (a vjerojatno i Bing-a ;).

Što se dogodilo? JC Penny je platila SEO uslugu. Tvrkta koja je radila SEO obećala je i polučila izvrsne rezultate. JC Penny je od Heloweena pa kraja siječnja, za vrijeme Božićnih i Novogodišnjih praznika bio top 1 web destinacija za nekoliko stotina ključnih riječi (prema NYTimesu) – za shopping naravno. 34% korisnika koji pretražuju Google kliknu na prvi rezultat pretraživanja. Mjesečno na Googleu ima 37,200 000 pretraživanja s ključnom rječju “dress”. Prosječna procijenjena cijena klika na oglas (CPC) za riječ “dress” je 0.58$ a oglašavanje na Googleu donosi procijenjenih 11,483 klika dnevno ili 6,746.75 u dolarima. ( Prema Google AdWords Traffic Estimator-u)

To su procijene na bazi 12 mjesečnog prosijeka. Brojevi tijekom blagdanske šoping ludnice su znatno veći.

Sada malo matematike: ako 34% od 37 mil dođe na vašu stranicu i neka samo 1% njih potroši samo 10$ i tako za stotinjak ključnih riječi, plus ako ste broj 1 na Google nema potrebe da platite reklamnu kampanju pa dnevno štedite, u najlošijem slučaju, ovih 6,746.75 u dolarima po ključnoj riječi; računica je da ste direktno i indirektno tvrtki u 2 mjeseca uprihodili nešto manje od 150 mil dolara samo pomoću SEO. Ovo je moja pesimistična matematika. Vjerojatno je riječ o desetorostruko većem iznosu. No da citiram novinara NYTimes-a: “To samo znaju u JC Pennyju”.

Tvrtka koja je JC Penny radila CEO radila je istu stvar kao i u BMW priči: kupovali su gomilu linkova na JC Penny stranicu. To nije ilegalno. Ali možda bi bilo bolje za JC Penny da je. Platili bi milijunsku kaznu i doviđenja. Googleova kazna puno je veća.

No naravno da u JC Pennyju nisu bedasti. Znali su oni jako dobro što ih čeka ako budu uhvaćeni. Članak NY Times-a donosi i ponešto o njihovim financijskim rezultatima i očekivanjima dioničara. Za njih je ovo bila jednostavna matematika i na koncu zadovoljno trljaju ruke.

No upravo je ova priča odgovor na pitanje koje klijenti najčešće postavljaju: “Kako da budem prvi na Google-u?”. U nastavku pitanja svi objasne kako su čuli o tome da kupiš linkove i onda to ubrza cijelu stvar… Ali ova priča nije lekcija za klijente. Njihva računica je u ovom slučaju, kao i kod JC Penny, jasna.